Escuela Superior de Escaparatismo,
Visual Merchandising, Diseño e Imagen
Curso
Visual Merchandising y Escaparatismo. Pack Dúo
curso

El Visual Merchandiser y el Escaparatista el trabajan conjuntamente para mejorar del espacio de venta. El escaparate desde el exterior, captando clientes y el Visual Merchandising desde el interior de la tienda, aumentando las ventas.

 

El escaparatista es el profesional del retail que trabaja entre dos mundos: el creativo y el de venta. Sabe la importancia del buen diseño y de las estrategias para la compra efectiva.

El Visual Merchandiser es mucho más que un generador de ventas ya que hoy en día las empresas quieran proporcionar a los clientes una experiencia de compra.  Él es el encargado de utilizar  las técnicas  y herramientas más efectivas para llegar al consumidor.

Unificando estas dos disciplinas se obtiene una visión completa de la importancia de la imagen, el producto y el diseño para crear espacios comerciales atractivos y qué vendan por sí solos.

En esta formación se pretende:

  • Adentrar a los asistentes al mundo del retail.
  • Demostrar la importancia del Visual Merchandising y del Escaparatismo y su relación en el aumento de ventas.
  • Estudiar las premisas a tener en cuenta para crear los diseños  efectivos: tanto del escaparte como del interior de tienda
  • Analizar las herramientas y estrategias utilizadas por un escaparatista y un visual.
  • Elaborar la estrategia de comunicación de marca mediante cartelería, focus point y decoraciones.
  • Enseñar a montar un escaparate en un espacio real.
  • Analizar las diferentes  técnicas de animación utilizadas en el punto de venta.

SEMANA 1:VISUAL MERCHANDISING: ESTRATEGA DE ESPACIO Y PRODUCTO

Los sentidos del Visual Merchandiser

• Los 5 sentidos en la venta de un producto 

• Funciones de un  visual merchandiser

• El Visual Merchandising como generador de ventas 

• Análisis de la innovación en proyectos retail

 

Nuevos espacios comerciales:tips

• ¿Qué busca el cliente hoy? 

• Las tiendas del futuro: insignia, taller, pop up store….  

• Comunicación e Imagen corporativa 

• Como crear un espacio que venda  

 

Diseños y estrategias en una tienda

• Gestión y creación de visuals estratégicos 

• Implantación de espacios en función de las leyes del visual 

• Ordenación y zonificación del espacio 

• Optimización del punto de venta 

 Mobiliario e iluminación 

 

Producto y creatividad dentro del espacio de venta

• Product y Fashion Placement: composiciones visuales 

• El Focus Point  reinterpretación del producto en el espacio 

• Familias de productos y venta cruzada

• La importancia del packaging

 

Recorrido visual

• Visita de una tienda insignia (flagship store)

• Análisis del espacio comercial: técnica AVEC 

• El punto de vista del consumidor

 

Casos prácticos y momentos creativos

• Montaje de una Pop up Store en nuestra tienda  piloto

• Improvisación y creatividad en directo  

• Proyectos de retail & visual Merchandising 

• Trabajo en equipo  

 

SEMANA 2: ESCAPARATISMO captador de miradas y venta

El escaparatismo y el futuro del retail

• El escaparate  y los nuevos espacios comerciales 

• Escaparatismo y aumento de las ventas 

• Tendencias en diseño y montaje 

• Las diversas funciones del escaparatista

 

10 cosas para qué el escaparate emocione

• Branding e imagen de marca  

• Comportamiento del consumidor  

• ¿Por qué escogemos  entrar en una tienda? 

• Creatividad e innovación como herramienta de venta

 

Diseños y formas para impactar

• La estructura de una composición: forma, volumen, texturas, color y  equilibrio 

• El producto dentro del escaparate: tipos, ubicación, rotación, colocación 

• La importancia de la iluminación y diferencias entre luminarias

 

Decoraciones y materiales

• Tipología de escenografía en función de la marca 

• La decoración: ¿fabricada o comprada? 

• Transformación de objetos  cotidianos 

• Ideas y proveedores 

 

Ruta de escaparates por Barcelona

• Visitaremos los mejores escaparates de la ciudad

• Análisis de tendencias

• Estudio de los diferentes puntos de vista de las marcas

 

Casos prácticos y momentos creativos

• Diseño y montaje de escaparates en espacios reales 

• Improvisación, creatividad a través de ejercicios

• Maniquíes, bustos, soportes y expositores 

• Trabajo en equipo 

• Conclusiones de los  montajes 

 

El programa se imparte en castellano

 

 

 

 

 

 

 

Metodología teórico-práctica + Innovación + Escaparates reales + Tienda Piloto + talleres profesionales + Excelencia formativa + ÁRTIDIEMPLEO + Formación in company a primeras marcas de retail + Colaboradora del ICQP de la Generalitat de Catalunya + Creatividad + la mayor infraestructura de Europa dedicada a esta formación…

Nuestro equipo docente está compuesto por profesionales en activo con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que combina la formación con la realidad empresarial.

José Luis Martínez

Es Cofundador, Director General y profesor en ARTIDI. Experto en Ingeniería de la formación, Interiorismo, Marketing y Psicología. Más de 25 años de compromiso profesional. Coautor del programa de cualificaciones profesionales del ICQP, profesor de escaparatismo y visual merchandising del  profesorado de IES en el ICE de la Universidad de Barcelona. Ponente a nivel internacional y formador de escaparatismo y visual merchandising para el ámbito empresarial.

David Gómez

Visual merchandiser, escaparatista y estilista. Director creativo de Windowsoap. Ha trabajado 14 años para el grupo Inditex como responsable de escaparatismo e imagen y de la selección y formación de personal del sur de España, Portugal e Italia. Inauguraciones internacionales. Colabora con Costuras Escénicas en el diseño y decoración de eventos. Diseñador y montador de la decoración de Navidad del Ministerio de Asuntos Exteriores.

Roberto Domínguez

Visual merchandiser, creativo escaparatista y diseñador de espacios comerciales freelance, con más de veinte años de trayectoria en fashion-retail a nivel nacional e internacional.

Especialista en creación y aplicación de estrategias de posicionamiento a través de visual merchandising, retail marketing y branding para identificar.  y asentar la coherencia de marca e incrementar la rentabilidad económica.

Mónica Ibáñez

Técnico Superior en visual merchandiser y escaparatista.  Lleva más de diez años en el sector del escaparatismo y el visual merchandising, ha trabajado para importantes firmas nacionales e internacionales: Coronel Tapiocca, System Action o Trucco, desarrollando la imagen de marca y llevando a cabo proyectos de implantación de espacios comerciales. Actualmente trabaja para la asociación comercial de Granollers como dinamizadora de imagen de la zona comercial.

Esther Parra

Escultora formada en la escuela de Artes y Oficios y en la Llotja de Barcelona. Directora de Marketing por EAE. Visual merchandiser y escaparatista con más de 15 años de experiencia, especializada en asesorías de Visual Merchandising y Visual Estratégico. Actualmente Directora Artística en Farrebarcelona; donde ha desarrolladoproyectos para marcas como Indo, Cottet, Tous.  Tiene amplia experienciadocente y formadora de profesionales.

 

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