Escuela Superior de Escaparatismo,
Visual Merchandising, Diseño e Imagen
Curso | Cualificación profesional
Postgrado en dirección y gestión de retail marketing
curso

La propuesta de diploma postgrado que hace Ártidi en colaboración con el Departamento de Empresa de la UAB encaja con los valores de la escuela y con la docencia que se imparte en el área de marketing en el ámbito de la gestión de la distribución. Tanto por contenidos, metodología, equipo docente y objetivos, esta propuesta de diploma postgrado representa un reforzamiento de las actividades de ambas instituciones y las sinergias obtenidas significan sin lugar a dudas una ventaja para los estudiantes del área de influencia de la UAB y de Ártidi. Asimismo, esta propuesta complementa la oferta que la UAB como universidad pública hace, con un claro enfoque a las necesidades actuales de los estudiantes y de las profesiones relacionadas en la gestión del retail y de las empresas de distribución comercial.

 

  • Aprender a construir modelos de gestión modernos y flexibles adaptados al Retail Marketing;
  • Analizar la actividad de la venta al por menor;
  • Desarrollar planes de lanzamiento, expansión, posicionamiento, diversificación de productos, servicios y diferentes formatos del sector retail;
  • Conocer la importancia de un plan de marketing estratégico específico para el sector retail y aprender cómo llevarlo a cabo. Diseñar, planificar e implementar un plan de marketing y comunicación retail;
  • Comprender y conocer las características de la gestión empresarial de los establecimientos retail;
  • Identificar, reconocer y relacionar las características de la economía necesaria para la gestión del retail;
  • Aprender a utilizar las herramientas de gestión para las finanzas y sistemas contables;
  • Conocer como optimizar las relaciones entre franquicias y franquiciados, los proveedores y la venta a través de tiendas virtuales.

MÓDULO FORMATIVO I: ANÁLISIS DEL MERCADO Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

Introducción a la dirección del comercio:
- Introducción al Retail Marketing;
- Análisis del entorno de la distribución actual en España y en el mundo.

Análisis del sector, el mercado, la marca y el consumidor:
- Principales problemáticas que afronta la distribución comercial en el entorno económico y legislativo actual;
- Legislación comercial.

Estrategias de Marketing Retail:
- Se analizan y estudian estrategias de segmentación, diferenciación y branding, posicionamiento, canal y precios.

Shopping experience:
- El Consumidor en el era digital;
- El proceso de compra;
- Nuevas formas de venta.

Comercio y territorio:
- Se analizan y estudian estrategias de localización y atracción;
- Análisis de impacto en el mercado y la competencia.


MÓDULO FORMATIVO II: TÉCNICAS DE GESTIÓN Y MARKETING APLICADO AL COMERCIO

Gestión del stock y políticas de compra efectivas:
- Fijación del stock;
- Financiamiento del stock;
- Política de compra;
- Selección de proveedores.

Gestión de ventas:
- Segmentación de la cartera;
- Venta cruzada;
- Planificación de ventas.

Introducción a la gestión del punto de venta:
- Rentabilidad en el punto de venta y gestión de productos;
- Políticas de alianzas con proveedores;
- DPP (Direct Profit Profitability).

Comunicación digital:
- Social media, Mobile marketing, comprador omnicanal.

E-Commerce, el nuevo retail:
- Herramientas digitales para la gestión de las comunicaciones.

Plan de Marketing Retail:
- Plan de comunicación comercial;
- Planificación estratègica;
- Cuadro de mando en retail y KPI'S.

Marketing en el punto de venta:
- Diseño de los espacios Comerciales, visual merchandising;
- Nuevos formatos Comerciales y tendencias.

Análisis del comportamiento del consumidor I:
- Neuromarketing.

Análisis del comportamiento del consumidor II:
- Utilización de datos en el punto de venta. Big Data y CRM en retail.

 

MÓDULO FORMATIVO III: PROYECTO FINAL
Proyecto sobre planificación e implantación del retail marketing.
Se trata del diseño de un plan o una implantación de retail màrketing. Los alumnos tendrán que trabajar un supuesto o un caso real y diseñar un plan de retail marketing con la estructura interna de gestión y planificación del CRM.

 

MÓDULO FORMATIVO IV: PRÁCTICAS DE EMPRESA
Las prácticas se llevan a cabo una vez finalizada la parte teórica en una empresa relacionada con el sector retail. Tienen una duración mínima de 150 horas y tienen como objetivo acercar a los estudiantes para que puedan tener una experiencia profesional dentro del ámbito del sector retail.

 

• Ártidi ha sido el único centro de formación que ha realizado las cualificaciones profesionales junto con ICQP (Organismo Oficial de la Generalitat de Catalunya);
• Mediante la web ÁRTIDI WORKING, los alumnos tienen la oportunidad de alquilar o vender los escaparates creados durante el curso, permitiendo la promoción, recuperación e inversión de la cantidad económica percibida para nuevos proyectos. ÁRTIDI WORKING está situada en las primeras posiciones de buscadores como Google y Yahoo - aquí
• En Ártidi realizamos anualmente formación In Company a más de 20 empresas de diferentes sectores como Nike; Adidas; Cambras de Comercio; Freipan entre otras. Este contacto con las empresas nos permite adaptar nuestros programas formativos a la realidad del mercado actual cubriendo así las necesidades de las empresas;
• Ártidi dispone de unas instalaciones óptimas para la formación del visual merchandising y del escaparatismo (40 escaparates, tienda piloto, talleres equipados, aula diseño 3D, maniquíes… entre otros equipamientos) - aquí
• Grupos reducidos que permiten ofrecer una formación más personalizada;
• 9 de cada 10 empresas avalan el Postgrado como el programa formativo más adecuado para cubrir sus necesidades;
• 8 de cada 10 visual merchandisers y escaparatistas titulados que ejercen como profesionales han sido formados en Ártidi;
• Destinamos una parte del presupuesto anual a investigación, innovación y a renovar nuestra bolsa de trabajo;
• Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisis DAFO personalizado;
• Ártidi es un referente en visual merchandising y escaparatismo por eso hemos superado las 200 apariciones en diferentes medios de comunicación nacionales e internacionales.

El equipo docente está compuesto por profesionales en activo con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial:

• Xavier Verge Jaime

• Jordi Llobet Llorens

• Miriam Barrera Morillo

• Roger Gaspa Maynou

• Maria del Carmen Alarcon del Amo

• Gabriel Izard Granados

• Xavier Coll Olalla

• Daniel Blabia Girau

• Montserrat Guerrero Gonzalez

• Monica Mendoza Castillo

• Magdalena Cayon Costa

• Jose Luis Martínez Oliva

• María Pilar López Belbeze

Ártidi dispone de una bolsa de trabajo activa con más de 90 empresas colaboradoras para realizar prácticas formativas con diferentes empresas de reconocimiento internacional y nacional: Ikea, Escada, La Mallorquina, Grupo Inditex, Custo, LRoptics, Adolfo Domínguez, Intersport, McGregor, Oysho, Reebok, Pronovias, Swatch, La Perla, Adidas entre otras.

La escuela organiza actividades y eventos con grandes centros comerciales, asociaciones, ferias y markets, galerías de arte y empresas donde se exponen los proyectos de los alumnos.

 

Titulación: Posgrado en Dirección y Gestión de Retail Marketing.

Acreditación: Titulados universitarios recibirán el título acreditado por la Universidad Autónoma de Barcelona. Aquellas personas sin titulación podrán recibir un título que justifique que ha cursado el número total de horas satisfactoriamente pero no titulación oficial expedida por la universidad.

Todas aquellas personas que aprueben la formación recibirán la titulación acreditada por Ártidi.

Requisitos:

- Licenciados y graduados universitarios;

- Profesionales del ámbito del retail (Titulados de algún curso de Artidi, Retail Store managers, jefes de tienda, jefes de sección en grandes superficies, responsables de comercio online, franquiciados y franquiciadores, trade marketing managers, category managers , propietarios de establecimientos minoristas, etc);

- Aquellos alumnos que no disponen de título universitario, recibirán un documento acreditativo de las horas pero no podrán recibir la titulación como diplomados.

PRECIO

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Más información: Dpto. de Estudios

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