Ser un Business Coolhunter es tener un sexto sentido, un olfato especial para analizar, observar, investigar y adelantarse para así proponer nuevas tendencias en el comercio.

Este curso es exclusivo de Ártidi y surge de la demanda de las empresas con las que colaboramos, no es específico en moda sino en empresas de todo tipo de productos y servicios. Nuestro coolhunter investiga, analiza la competencia directa e indirecta, factores del márketing y la creatividad y asesorando a su cliente y así crear nuevas tendencias de éxito para el comercio.

El programa te aportará los conocimientos necesarios para buscar, descubrir y diferenciar tipos de aromas, música, espacios de venta, iluminación, colocación de producto, marketing personal, creatividad, nuevos materiales y tejidos entre otros así como el comportamiento y hábitos influenciables de los consumidores.

• Estar al día de lo más cool en cuanto a gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores, los clientes y los cickers.
• Proporcionar las técnicas y herramientas necesarias para desarrollar un buen trabajo de coolhunting.
• Anticipar y determinar qué aspectos cool del entorno son susceptibles de convertirse en tendencia.
• Detectar las amenazas y oportunidades que afectan a nuestro negocio, permitiéndonos gestionarlas de manera favorable para nuestra organización.
• Descubrir los nichos de mercado más atractivos para posicionar nuestra empresa, producto y cliente.
• Mantener una posición líder en el entorno realizando un seguimiento continuo del mercado y de nuestra competencia
• Saber aplicar las técnicas punteras y alternativas para desarrollar nuevas tendencias y aplicarlas con éxito a la empresa.
• Potenciar la innovación y la creatividad para descubrir aspectos cool de la sociedad y aplicarlos a la marca.
• Trabajar aspectos de la comunicación escrita y verbal, posicionamiento y marca personal para convertir al estudiante en un profesional de prestigio.

• Profesionales relacionados con los sectores empresariales del marketing, investigación y técnicas de mercado, publicidad, departamentos de creatividad y profesionales del ámbito de la moda, comercio, escaparatismo, visual merchandising, interiorismo y demás carreras relacionadas que deseen obtener una formación y una titulación SPQA.

• Interesados de otros ámbitos que deseen orientar su carrera laboral hacia el sector empresarial del coolhunter, las tendencias y la investigación de mercado; y obtener una formación y titulación SPQA.

El curso SPQA de Business Coolhunter tiene una duración de 84 horas y se estructura en 6 módulos formativos donde se combina la teoría con la práctica. Cada uno de ellos comprende un área determinada que proporcionará al alumno un conocimiento integral del Business Coolhunter.

MÓDULO FORMATIVO 1: TENDENCIAS: EL ORIGEN 

Be cool: Qué, quién y cómo
• Breve historia: evolución del “innovador” al “cool”
• Cuál es el verdadero significado de cool.
• Factores para ser cool: realista, accesible y original.
• Serlo sin saberlo: influencias de la cultura urbana.
• Marcar tendencias y que los demás lo vean.
• Estar de moda, y ¿después?

 ¿Cómo se crea una tendencia?
• La fórmula MSI: mercado + situación + ingenio
• La ciclo de vida de una tendencia
• Tendencias: ¿para quién son? ¿son iguales para todo el mundo?
• Microtendencias y macrotendencias
• Su difusión en la sociedad

 Los seguidores de tendencias
• Passionistas: el especialista en un sector
• Líderes de opinión: dominando des de la tarima
• Trendsetters: personas con personalidad
• Celebrities: El efecto Kate Moss
•¿Y el resto? Las tendencias en la calle

 El consumidor: el gran reto
• El comportamiento del consumidor
• Conducta y hábitos de compra del consumidor
• Psicología aplicada al cliente
• Cikers: los nuevos compradores impacientes de creatividad

 Historia de los movimientos culturales, ¿dónde estamos? y ¿de dónde venimos?
• S.XX vs Hoy. De los años pop hasta la actualidad
• Situarse en el movimiento: moda, arte y diseño
• Holdings de poder; la industria hollywoodense; cine, música y política.

MÓDULO FORMATIVO 2:COOLHUNTING Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

Coolhunter, el placer y el deber de investigar
• Quien es el coolhunter y a qué se dedica
• Coolhunter, ¿ciencia o pasión?
• Buscar y captar tendencias
• La importancia del coolhunter en las empresas
• El Coolhunting aplicado: fashion, belleza, lifestyle, alimentación, nuevas tecnologías, entre otros.

Las grandes agencias de coolhunting
• ¿Gurús o coolhunters? Trabajar a gran escala
• Un método: el marketing stile
• Trend Books: la publicación de tendencias
• Descubriendo a los clientes de las grandes agencias
• Estudio del caso: la agencia Nelly Rodi en España

 El Coolhunter en la calle y las hot cities
• Las principales hot cities europeas ¿cómo y porqué lo son?
• Antes de bajar a la calle: mapa de ruta y lo qué queda al azar
• Inmersión cultural vs sightseeing
• Ruta por los lugares trendies de la ciudad de Barcelona

 La investigación de mercados e informes de tendencias
• El escenario (background)
• La investigación cualitativa: reuniones de grupo, entrevistas,…
• La investigación cuantitativa: investigaciones etnográficas, encuestas,…
• Los informes y los paneles de tendencias

 Marketing aplicado a la investigación de mercados
• Introducción al marketing (4+1 Ps)
• Definición de mercados de referencia. Ciclo de vida de la solución
• Macrosegmentos. Clientes potenciales
• Competencia directa e indirecta
• Microsegmentación y posicionamiento

 MÓDULO FORMATIVO 3: LA EMPRESA Y EL COOLHUNTING

El mercado “cool”
• Las marcas que crean tendencia y las marcas que adoptan tendencias
• Ser cool en unos aspectos más que en otros
• Factores que convierten a una marca en cool
• Conectar con los valores de un colectivo
• Análisis de casos: Apple, Coca-Cola, Google, Nespresso y Facebook

 Los poderes de una marca y los principios de branding
• El proceso de hacer y construir una marca
• Las empresas de hoy en día ¿Qué son y qué buscan?
• Nuevos conceptos e innovación en branding
• Estrategias de comunicación y difusión de la marca
• La propiedad intelectual, ¿qué es? y ¿cómo utilizarla (bien)?

 La comunicación de la marca
• Más allá de la publicidad tradicional: la comunicación alternativa
• Street Marketing, buzz marketing y cross marketing
• Flashmood y la implicación del cliente
• Los beneficios de una buena campaña. Caso Desigual

Aplicación de tendencias y casos prácticos (parte práctica)


MÓDULO FORMATIVO 4: CREATIVIDAD Y PRODUCCIÓN DE IDEAS APLICADAS

Crear Tendencia es crear cambio
• La Gestión del cambio personal y corporativo
• El cambio voluntario y el cambio como consecuencia
• Habilidades clave: liderazgo + control + planificación + evaluación
• Las resistencias al cambio: cómo afrontarlas y superarlas

¿Qué es la creatividad para innovar?
• Proceso de creatividad a innovación: idea → solución → implementación
• La creatividad como habilidad
• Asesinos de ideas: evitar los prejuicios
• La necesidad de focalizar

Las tendencias y la creatividad
• Estimular la creatividad en base a las tendencias
• Herramientas para cruzar tendencias y productos o servicios
• Más allá del brainstorming
• El coolhunting cómo parte del proceso de innovación
• El embudo de la innovación y su retroalimentación

Lograr diferenciarse: crear para ser único y atractivo
• La creatividad debe ser variada, diversa y original
• Diferenciación eficaz: novedad versus relevancia

Tomar decisiones de innovación
• La segmentación y el posicionamiento como factores clave
• Ser creativos para abrir nuevas posibilidades

MÓDULO FORMATIVO 5: HERRAMIENTAS DE LA PROFESIÓN

El uso profesional de Internet
• Recursos para monitorizar tendencias a través de internet
• Recursos para identificar adoptantes de tendencias
• Creación de un blog profesional
• ¿Cómo difundir nuestro perfil profesional a través de la red?

 Las repercusiones de una buena fotografía
• La importancia de educar el ojo
• La técnica fotográfica: encuadres, tipos de planos y la regla de los tercios.
• ¿Cómo aprovechar al máximo una fotografía?
• Captar mediante fotografías y trasmitir de forma visual
• Fotografía aplicada a moda, lifesytle y arquitectura

Desarrollo profesional del coolhunter y branself
• Marketing personal: como saber venderte a ti y a tu trabajo
• Técnicas y habilidades clave (I): Public Speaking y la redacción escrita
• Técnicas y habilidades clave (II): Redacción y Presentación eficaz
• Creación de un blog profesional
• El lenguaje escrito en un blog

CONFERENCIAS:
EL MERCADO ACTUAL: TENDENCIA E INNOVACIÓN
Las conferencias propuestas se realizarán a lo largo del curso y pretenden ser una aportación de lo más actual en los diversos sectores empresariales. Sus ponentes son profesionales que se dedican diariamente a analizar sus ámbitos de trabajo en los cuales son expertos. Por motivos organizativos se pueden alterar o modificar las conferencias con el fin de que aporten en todo momento la visión actualizada del mercado al alumnado.

• Nuevas tendencias en espacios comerciales y Formas de Venta. Jose Luis Martinez i Oliva, Director de Ártidi, Experto Europeo en Escaparatismo y Visual Merchandising
• Las tendencias y los Coolhunters a través de la televisión 0.2. Francesca Tur. Editora de Tendencias TV.
• Nuevas tendencias en centros comerciales. Vicente Alemany. Director de marketing de Barna Sud.
 Posibilidad de realizar un viaje extracurricular a una hot city europea acompañados por un profesor.

PROYECTO FINAL:
Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos los conocimientos teórico-prácticos adquiridos.

• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva

El programas se imparten en castellano

• Detectar las nuevas tendencias en todos los mercados.
• Trabajar la creatividad desde un punto de vista empresarial y de desarrollo de tendencias.
• Realización de ejercicios prácticos cool para potenciar el desarrollo profesional.
• Conferencias de actualidad cuyos ponentes aportarán su visión el los diferentes sectores que rodean a un coolhunter.
• Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisi DAFO personalizado.

• Colaboraciones con empresas e instituciones:
- Participación con proyectos de alumnos en la muestra Drap-Art'08 - aquí
- Exposición de Zapatillas Nike y Gafas Creativas en la inauguración del Centro Comercial Arena Multiespacio - aquí
-Exposición sobre la cultura Bling Bling en el Centro Comercial Glòries - aquí
- Muestra de Artifamosos creativos en Ártidi - aquí

Para consultar más proyectos visitar el apartado de actividades en la web de Ártidi - aquí

El equipo docente está compuesto por profesionales con reconocimiento nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial.

• José Luis Martínez (Director General de Ártidi y formador de formadores de ICE de la Universidad de Barcelona)
• Julio César Aguilera (Coolhunter freelance)
• Dori Fernández (Escaparatista y Visual experta en Marketing y comunicacion alternativa)
• Elisabeth Muñoz (Coolhunter experta en color y tendencias)
• Joandó Reverter (Analista de tendencias y de mercado)
• Laura Soler (Experta en Creatividad. Socia Directora - Executive Coach ICF de be More Group)
• Francesca Tur (Editora de Tendencias TV)
• Úrsula Uria (Coolhunter y responsable en España de la Agencia Nelly Rodi)
   

Consulta con el departamento de orientación los profesores de cada edición

Durante el curso se realizarán conferencias e intervenciones a cargo de profesionales. Así como visitas a empresas del sector.

Durante el curso se organizan prácticas donde participarás en proyectos reales para empresas e instituciones.
Además, se realizarán proyectos y actividades que te permitirán tener tu propio book y blog profesional. Éstos te servirán como carta de presentación a empresas e instituciones.

Consulta los trabajos de nuestros alumnos en:
Galería de trabajos - aquí
Blog Escaparatismo - aquí
Blog Interiorismo comercial - aquí
Blog de Moda y Estilismo - aquí
Blog Coolhunter - aquí

• Asesoramiento desde la perspectiva D.A.F.O
• Metodología A.V.E.C.
• Investigación y desarrollo de tendencias y la aplicación en las empresas.
• Factores de estudio y localización de espacios para eventos de empresa.
• Técnicas y estrategias innovadoras para reconocer, analizar y crear tendencias.
• Analizar tendencias funcionales en las diferentes tipologías de empresa.
• Estudiar y determinar las nuevas tendencias de los distintos mercados.
• Recopilación de información y creación de bases de datos.
• Implantación de micro y macro tendencias en empresa.
• Analizar los comportamientos de los diferentes targets.
• Aplicar los métodos creativos y focalizaciones innovadoras en cada proyecto.

Más de 70 empresas colaboran con Ártidi, a través de estos convenios y nuestra implicación e innovación permite a nuestros alumnos estar presentes en empresas como INDITEX, Custo Barcelona, Cortefiel, Springfield, Nike, H&M, IKEA, Conforama, Jack & Jones, Blanco, Diesel, Desigual, Mango, Corte Inglés, Coronel Tapioca, Tous, entre otras.
Portfolio - aquí
Empresas - aquí

Titulación: Especialización SPQA de investigación y análisis de tendencias para la empresa. Business Coolhunter

Acreditación: Carné Profesional SPQA de investigación y análisis de tendencias para la empresa. Business Coolhunter

Otorgados por Ártidi Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising. Competencias profesionales nacionales e internacionales.

IMPORTE TOTAL DEL CURSO CON MATRICULA INCLUIDA: 1960 €

• MATRICULA: 300 €
• RESTO DEL CURSO: 1.660 €
Materiales no incluidos en el precio del curso

OPCIONES DE PAGO

PAGO AL CONTADO
Opción 1: Pago único del curso de 1.660€

PAGO FRACCIONADO DEL RESTANTE DEL CURSO
Opción 2: Un primer pago de 830 € al incio del curso 830 € los 30 días del inicio.

Para otras opciones, consulta las diferentes formas de pago fraccionado sin intereses con la escuela en Esta dirección electrónica esta protegida contra spambots. Es necesario activar Javascript para visualizarla Te ayudamos a hacerlo más fácil

Más información: Departamento de Admisión

Anna Muñoz
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Móvil: 661 124 767
Telf:+34 93 485 08 15
Fax: +34 93 300 80 66
Carrer la Llacuna, 50 - 08005 Barcelona
www.artidi.com