Ser un Business Coolhunter es tener un sexto sentido, un olfato especial para analizar, observar, investigar y adelantarse para así proponer nuevas tendencias en el comercio.

Este curso es exclusivo de Ártidi y surge de la demanda de las empresas con las que colaboramos, no es específico en moda sino en empresas de todo tipo de productos y servicios. Nuestro coolhunter investiga, analiza la competencia directa e indirecta, factores del márketing y la creatividad y asesorando a su cliente y así crear nuevas tendencias de éxito para el comercio.

El programa te aportará los conocimientos necesarios para buscar, descubrir y diferenciar tipos de aromas, música, espacios de venta, iluminación, colocación de producto, marketing personal, creatividad, nuevos materiales y tejidos entre otros así como el comportamiento y hábitos influenciables de los consumidores.

• Estar al día de lo más cool en cuanto a gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores, los clientes y los cickers.
• Proporcionar las técnicas y herramientas necesarias para desarrollar un buen trabajo de coolhunting.
• Anticipar y determinar qué aspectos cool del entorno son susceptibles de convertirse en tendencia.
• Detectar las amenazas y oportunidades que afectan a nuestro negocio, permitiéndonos gestionarlas de manera favorable para nuestra organización.
• Descubrir los nichos de mercado más atractivos para posicionar nuestra empresa, producto y cliente.
• Mantener una posición líder en el entorno realizando un seguimiento continuo del mercado y de nuestra competencia
• Saber aplicar las técnicas punteras y alternativas para desarrollar nuevas tendencias y aplicarlas con éxito a la empresa.
• Potenciar la innovación y la creatividad para descubrir aspectos cool de la sociedad y aplicarlos a la marca.
• Trabajar aspectos de la comunicación escrita y verbal, posicionamiento y marca personal para convertir al estudiante en un profesional de prestigio.

• Profesionales relacionados con los sectores empresariales del marketing, investigación y técnicas de mercado, publicidad, departamentos de creatividad y profesionales del ámbito de la moda, comercio, escaparatismo, visual merchandising, interiorismo y demás carreras relacionadas que deseen obtener una formación y una titulación SPQA.

• Interesados de otros ámbitos que deseen orientar su carrera laboral hacia el sector empresarial del coolhunter, las tendencias y la investigación de mercado; y obtener una formación y titulación SPQA.

El curso SPQA de Business Coolhunter tiene una duración de 84 horas y se estructura en 6 módulos formativos donde se combina la teoría con la práctica. Cada uno de ellos comprende un área determinada que proporcionará al alumno un conocimiento integral del Business Coolhunter.

MÓDULO FORMATIVO 1: TENDENCIAS: EL ORIGEN 

Be cool: Qué, quién y cómo
• Breve historia: evolución del “innovador” al “cool”
• Cuál es el verdadero significado de cool.
• Factores para ser cool: realista, accesible y original.
• Serlo sin saberlo: influencias de la cultura urbana.
• Marcar tendencias y que los demás lo vean.
• Estar de moda, y ¿después?

 ¿Cómo se crea una tendencia?
• La fórmula MSI: mercado + situación + ingenio
• La ciclo de vida de una tendencia
• Tendencias: ¿para quién son? ¿son iguales para todo el mundo?
• Microtendencias y macrotendencias
• Su difusión en la sociedad

 Los seguidores de tendencias
• Passionistas: el especialista en un sector
• Líderes de opinión: dominando des de la tarima
• Trendsetters: personas con personalidad
• Celebrities: El efecto Kate Moss
•¿Y el resto? Las tendencias en la calle

 El consumidor: el gran reto
• El comportamiento del consumidor
• Conducta y hábitos de compra del consumidor
• Psicología aplicada al cliente
• Cikers: los nuevos compradores impacientes de creatividad

 Historia de los movimientos culturales, ¿dónde estamos? y ¿de dónde venimos?
• S.XX vs Hoy. De los años pop hasta la actualidad
• Situarse en el movimiento: moda, arte y diseño
• Holdings de poder; la industria hollywoodense; cine, música y política.

MÓDULO FORMATIVO 2:COOLHUNTING Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

Coolhunter, el placer y el deber de investigar
• Quien es el coolhunter y a qué se dedica
• Coolhunter, ¿ciencia o pasión?
• Buscar y captar tendencias
• La importancia del coolhunter en las empresas
• El Coolhunting aplicado: fashion, belleza, lifestyle, alimentación, nuevas tecnologías, entre otros.

Las grandes agencias de coolhunting
• ¿Gurús o coolhunters? Trabajar a gran escala
• Un método: el marketing stile
• Trend Books: la publicación de tendencias
• Descubriendo a los clientes de las grandes agencias
• Estudio del caso: la agencia Nelly Rodi en España

 El Coolhunter en la calle y las hot cities
• Las principales hot cities europeas ¿cómo y porqué lo son?
• Antes de bajar a la calle: mapa de ruta y lo qué queda al azar
• Inmersión cultural vs sightseeing
• Ruta por los lugares trendies de la ciudad de Barcelona

 La investigación de mercados e informes de tendencias
• El escenario (background)
• La investigación cualitativa: reuniones de grupo, entrevistas,…
• La investigación cuantitativa: investigaciones etnográficas, encuestas,…
• Los informes y los paneles de tendencias

 Marketing aplicado a la investigación de mercados
• Introducción al marketing (4+1 Ps)
• Definición de mercados de referencia. Ciclo de vida de la solución
• Macrosegmentos. Clientes potenciales
• Competencia directa e indirecta
• Microsegmentación y posicionamiento

 MÓDULO FORMATIVO 3: LA EMPRESA Y EL COOLHUNTING

El mercado “cool”
• Las marcas que crean tendencia y las marcas que adoptan tendencias
• Ser cool en unos aspectos más que en otros
• Factores que convierten a una marca en cool
• Conectar con los valores de un colectivo
• Análisis de casos: Apple, Coca-Cola, Google, Nespresso y Facebook

 Los poderes de una marca y los principios de branding
• El proceso de hacer y construir una marca
• Las empresas de hoy en día ¿Qué son y qué buscan?
• Nuevos conceptos e innovación en branding
• Estrategias de comunicación y difusión de la marca
• La propiedad intelectual, ¿qué es? y ¿cómo utilizarla (bien)?

 La comunicación de la marca
• Más allá de la publicidad tradicional: la comunicación alternativa
• Street Marketing, buzz marketing y cross marketing
• Flashmood y la implicación del cliente
• Los beneficios de una buena campaña. Caso Desigual

Aplicación de tendencias y casos prácticos (parte práctica)


MÓDULO FORMATIVO 4: CREATIVIDAD Y PRODUCCIÓN DE IDEAS APLICADAS

Crear Tendencia es crear cambio
• La Gestión del cambio personal y corporativo
• El cambio voluntario y el cambio como consecuencia
• Habilidades clave: liderazgo + control + planificación + evaluación
• Las resistencias al cambio: cómo afrontarlas y superarlas

¿Qué es la creatividad para innovar?
• Proceso de creatividad a innovación: idea → solución → implementación
• La creatividad como habilidad
• Asesinos de ideas: evitar los prejuicios
• La necesidad de focalizar

Las tendencias y la creatividad
• Estimular la creatividad en base a las tendencias
• Herramientas para cruzar tendencias y productos o servicios
• Más allá del brainstorming
• El coolhunting cómo parte del proceso de innovación
• El embudo de la innovación y su retroalimentación

Lograr diferenciarse: crear para ser único y atractivo
• La creatividad debe ser variada, diversa y original
• Diferenciación eficaz: novedad versus relevancia

Tomar decisiones de innovación
• La segmentación y el posicionamiento como factores clave
• Ser creativos para abrir nuevas posibilidades

MÓDULO FORMATIVO 5: HERRAMIENTAS DE LA PROFESIÓN

El uso profesional de Internet
• Recursos para monitorizar tendencias a través de internet
• Recursos para identificar adoptantes de tendencias
• Creación de un blog profesional
• ¿Cómo difundir nuestro perfil profesional a través de la red?

 Las repercusiones de una buena fotografía
• La importancia de educar el ojo
• La técnica fotográfica: encuadres, tipos de planos y la regla de los tercios.
• ¿Cómo aprovechar al máximo una fotografía?
• Captar mediante fotografías y trasmitir de forma visual
• Fotografía aplicada a moda, lifesytle y arquitectura

Desarrollo profesional del coolhunter y branself
• Marketing personal: como saber venderte a ti y a tu trabajo
• Técnicas y habilidades clave (I): Public Speaking y la redacción escrita
• Técnicas y habilidades clave (II): Redacción y Presentación eficaz
• Creación de un blog profesional
• El lenguaje escrito en un blog

CONFERENCIAS:
EL MERCADO ACTUAL: TENDENCIA E INNOVACIÓN
Las conferencias propuestas se realizarán a lo largo del curso y pretenden ser una aportación de lo más actual en los diversos sectores empresariales. Sus ponentes son profesionales que se dedican diariamente a analizar sus ámbitos de trabajo en los cuales son expertos. Por motivos organizativos se pueden alterar o modificar las conferencias con el fin de que aporten en todo momento la visión actualizada del mercado al alumnado.

• Nuevas tendencias en espacios comerciales y Formas de Venta. Jose Luis Martinez i Oliva, Director de Ártidi, Experto Europeo en Escaparatismo y Visual Merchandising
• Las tendencias y los Coolhunters a través de la televisión 0.2. Francesca Tur. Editora de Tendencias TV.
• Nuevas tendencias en centros comerciales. Vicente Alemany. Director de marketing de Barna Sud.
 Posibilidad de realizar un viaje extracurricular a una hot city europea acompañados por un profesor.

PROYECTO FINAL:
Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos los conocimientos teórico-prácticos adquiridos.

• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva

El programas se imparten en castellano

• Detectar las nuevas tendencias en todos los mercados.
• Trabajar la creatividad desde un punto de vista empresarial y de desarrollo de tendencias.
• Realización de ejercicios prácticos cool para potenciar el desarrollo profesional.
• Conferencias de actualidad cuyos ponentes aportarán su visión el los diferentes sectores que rodean a un coolhunter.
• Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisi DAFO personalizado.

• Colaboraciones con empresas e instituciones:
- Participación con proyectos de alumnos en la muestra Drap-Art'08 - aquí
- Exposición de Zapatillas Nike y Gafas Creativas en la inauguración del Centro Comercial Arena Multiespacio - aquí
-Exposición sobre la cultura Bling Bling en el Centro Comercial Glòries - aquí
- Muestra de Artifamosos creativos en Ártidi - aquí

Para consultar más proyectos visitar el apartado de actividades en la web de Ártidi - aquí

El equipo docente está compuesto por profesionales con reconocimiento nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial.

• José Luis Martínez (Director General de Ártidi y formador de formadores de ICE de la Universidad de Barcelona)
• Julio César Aguilera (Coolhunter freelance)
• Dori Fernández (Escaparatista y Visual experta en Marketing y comunicacion alternativa)
• Elisabeth Muñoz (Coolhunter experta en color y tendencias)
• Joandó Reverter (Analista de tendencias y de mercado)
• Laura Soler (Experta en Creatividad. Socia Directora - Executive Coach ICF de be More Group)
• Francesca Tur (Editora de Tendencias TV)
• Úrsula Uria (Coolhunter y responsable en España de la Agencia Nelly Rodi)
   

Consulta con el departamento de orientación los profesores de cada edición

Durante el curso se realizarán conferencias e intervenciones a cargo de profesionales. Así como visitas a empresas del sector.

Durante el curso se organizan prácticas donde participarás en proyectos reales para empresas e instituciones.
Además, se realizarán proyectos y actividades que te permitirán tener tu propio book y blog profesional. Éstos te servirán como carta de presentación a empresas e instituciones.

Consulta los trabajos de nuestros alumnos en:
Galería de trabajos - aquí
Blog Escaparatismo - aquí
Blog Interiorismo comercial - aquí
Blog de Moda y Estilismo - aquí
Blog Coolhunter - aquí

• Asesoramiento desde la perspectiva D.A.F.O
• Metodología A.V.E.C.
• Investigación y desarrollo de tendencias y la aplicación en las empresas.
• Factores de estudio y localización de espacios para eventos de empresa.
• Técnicas y estrategias innovadoras para reconocer, analizar y crear tendencias.
• Analizar tendencias funcionales en las diferentes tipologías de empresa.
• Estudiar y determinar las nuevas tendencias de los distintos mercados.
• Recopilación de información y creación de bases de datos.
• Implantación de micro y macro tendencias en empresa.
• Analizar los comportamientos de los diferentes targets.
• Aplicar los métodos creativos y focalizaciones innovadoras en cada proyecto.

Más de 70 empresas colaboran con Ártidi, a través de estos convenios y nuestra implicación e innovación permite a nuestros alumnos estar presentes en empresas como INDITEX, Custo Barcelona, Cortefiel, Springfield, Nike, H&M, IKEA, Conforama, Jack & Jones, Blanco, Diesel, Desigual, Mango, Corte Inglés, Coronel Tapioca, Tous, entre otras.
Portfolio - aquí
Empresas - aquí

Titulación: Especialización SPQA de investigación y análisis de tendencias para la empresa. Business Coolhunter

Acreditación: Carné Profesional SPQA de investigación y análisis de tendencias para la empresa. Business Coolhunter

Otorgados por Ártidi Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising. Competencias profesionales nacionales e internacionales.

IMPORTE TOTAL DEL CURSO CON MATRICULA INCLUIDA: 1960 €

• MATRICULA: 300 €
• RESTO DEL CURSO: 1.660 €
Materiales no incluidos en el precio del curso

OPCIONES DE PAGO

PAGO AL CONTADO
Opción 1: Pago único del curso de 1.660€

PAGO FRACCIONADO DEL RESTANTE DEL CURSO
Opción 2: Un primer pago de 830 € al incio del curso 830 € los 30 días del inicio.

Para otras opciones, consulta las diferentes formas de pago fraccionado sin intereses con la escuela en This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it Te ayudamos a hacerlo más fácil

Más información: Departamento de Admisión

Anna Muñoz
This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it
Móvil: 661 124 767
Telf:+34 93 485 08 15
Fax: +34 93 300 80 66
Carrer la Llacuna, 50 - 08005 Barcelona
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