Curso de Dirección y creación de eventos experienciales | postgrado | Artidi Escuela Superior de Escaparatismo, Visual Merchandising, Asesoria de Imagen, Personal Shopper Curso de Dirección y creación de eventos experienciales | postgrado | Artidi Escuela Superior de Escaparatismo, Visual Merchandising, Asesoria de Imagen, Personal Shopper
Escuela Superior de Escaparatismo,
Visual Merchandising, Diseño e Imagen
Curso
postgrado | Dirección y creación de eventos experienciales
curso

En la era de la sobreinformación en la que vivimos cada vez es más difícil impactar, seducir o fidelizar a un público saturado de mensajes. Los eventos y el marketing experiencial se presentan cómo acciones de comunicación muy poderosas que acompañan a las marcas y a sus valores, a posicionarse en el mercado y a crear acciones vivenciales de marketing a través de las experiencias.

Este curso integra la figura del organizador de eventos, encargado de ejecutar la gestión y dirección de la parte más analítica del evento, con la del diseñador de eventos, quién se encarga del concepto creativo integrando los valores de marca para que el público viva una experiencia deliciosa. Creando así la figura de un profesional con una visión global, polivalente y estratégica orientada a negocio y a mercado.

El nuevo Event Manager es aquella persona capaz de comprender las necesidades y valores de la marca, diseñar acciones orientadas a conseguir los objetivos estratégicos de la marca y transformar estas acciones, en una experiencia memorable para el asistente. Es capaz de liderar el proyecto, con foco analítico y orientado a la eficiencia del proyecto y de la misma manera de crear y visionar un concepto creativo para que no solamente se lleve a la ejecución a la perfección si no que impacte y seduzca al público objetivo. Creando una acción de marketing experiencial, que ya nadie podrá olvidar.

A través de estos 3 módulos: gestión, análisis y dirección del evento; comprensión de los elementos y materiales sensoriales de producción; y diseño y creación de la experiencia. El alumno viajará por todas las partes imprescindibles de un evento para comprenderlas y dominar esta comunicación de gran impacto emocional. Y no solamente disfrutará de un curso innovador, sino profundamente orientado a la acción.

  • Crear, diseñar y dirigir eventos experienciales para marcas, con desarrollo de objetivos estratégicos enfocados a negocio.
  • Comprender la importancia de esta tipología de marketing experiencial y creativo orientado a mercado y a consumidor final.
  • Ser capaz de liderar el proyecto a nivel analítico, de gestión y control para que el proyecto sea eficiente.
  • Ser capaz de desarrollar un proyecto creativo, crear un hilo argumental, y transformar los valores de la empresa en inspiración visual.
  • Tener dominio de los elementos transformadores y creativos: luz, color, espacio, gastronomía, y materiales. Y conocer los materiales sensoriales necesarios para desarrollar una experiencia emocional.
  • Introducir al alumno en este universo creativo orientado a mercado dónde veremos técnicas de tendència como el design thinking, al moodboarding, el storytelling, el storydoing, el inbound marketing.
  • Introducir al alumno técnicas prácticas sobre diseño y producción de setting, comprensión del espacio, técnicas de adorno floral o de decoración con globos.
  • Comprender el paradigma en el que, a día de hoy se mueven el marketing y la marca.
  • Posicionar al alumno en un marco laboral competitivo y de tendencia.

MÓDULO FORMATIVO I: DIRECCIÓN, GESTIÓN Y ANÁLISIS DEL EVENTO DE MARCA.

  • La experiencia en la era de la sobreinformación  (1A)
    • La nueva visión estratégica: el evento en la empresa.
    • Event Planner vs Event Designer.
    • Habilidades y competencias del Event Manager.
    • Tipologías de eventos.
    • Los objetivos estratégicos de un evento rentable.
  • El evento cómo herramienta de branding y comunicación de la marca. (2A)
    • Branding 101: El poder de las marcas en la era de la infoxicación.
    • Lo visible y lo invisible de las marcas.
    • Storytelling, Storydoing, Branded Content.
    • Influencers, bloggers y social ambassadors.
    • Últimas tendencias
  • Marketing Emocional: conectando emocionalmente con el cliente. (3A)
    • La Psicología de una experiencia.
    • La emoción como driver.
    • Pensando con los cinco sentidos.
    • En busca de la interacción.
  • Gestión y Planificación de un evento orientado a resultados. (4A)
    • Las 5 W. Las 3 fases de un evento.
    • Búsqueda y gestión de proveedores y colaboradores.
    • Herremientas y documentos de planificación, control y organización de creatividad.
    • Briefing, retrotimming, escaleta, roadbook, etc.
    • De la invitación a los planes de contingencia.
    • Cómo maximizar el ROI de tu evento.
    • Partnerships, Spornsorships y colaboraciones.
  • El ABC del Protocolo y el ceremonial en los eventos. (5A)
    • Protocolo: las normas del juego.
    • El papel del anfitrión.
    • Normas básicas de ordenación y parlamentos.

MÓDULO FORMATIVO II: COMPRENSIÓN DE LOS ELEMENTOS SENSORIALES Y CREATIVOS: EL ESPACIO, LOS MATERIALES Y SU LENGUAJE.

  • El espacio. (1B)
    • La interpretación del espacio cómo parte esencial del evento.
    • Puntos focales, qué son cómo crearlos y potenciarlos.
    • Cómo sacar el máximo partido de un espacio.
    • Muestras escenográficas: artes escénicas, presentaciones de moda, sesiones fotográficas, escaparates, pop-ups,  instalaciones de arte entre otras.
  • El color. (teórico-práctico).  (3B)
    • El color, su simbolismo y significado.
    • El poder de cada color y las emociones que provoocan.
    • Cómo crear una paleta de color.
    • El color aplicado a los eventos.
  • Las flores. (teórico-práctico). (4B)
    • Comprender las tipologías de flores.
    • La flora y el espacio.
    • Cómo trabajar la flor.
    • Formas, tipología de vasos y composiciones y efectos.
    • Trabajo grupal.
  • La gastronomía cómo nunca la habías visto. (teórico-práctico). (5B)
    • Las experiencias gastronómicas como tendencia.
    • Cómo transformar ideas en platos gastronómicos.
    • El proceso creativo.
    • Ingredientes, nuevas técnicas y efectos.
    • La importancia de la puesta en escena.
  • Pensar, sentir y mirar la luz (6B)
    • Rol, interpretación y metáforas de la luz
    • Objetivos y características de la iluminación
    • Dirección, color, intensidad y movimiento, materiales y fuentes lumínicas
    • La iluminación espectacular. Escenografía e iluminación
    • Tendencias: el mapping gobos, etc.
  • El lenguaje de los materiales (práctico) (8B,9B)
    • Materiales y el diálogo con el espacio.
    • La carga cultural y emotiva de los materiales en los eventos: stands, escaparates, instalaciones, etc.
    • Autenticidad, calidad y durabilidad.
    • Humanizar los materiales e integrarlos en el espacio.
    • Manipulación y transformación de materiales.
    • Especial Globos, un material con efecto wow garantizado. (por Maud Gaelle)

MÓDULO FORMATIVO III: DISEÑO Y CREACIÓN DE LA EXPERIENCIA.

  • Definiendo la experiencia. (6A)
    • Transformando ideas y valores en conceptos creativos e inspiración visual.
    • El efecto WOW y el anclaje de mensajes emocionales.
    • La tematización. La importancia de la creación de un hilo argumental para el evento.
    • Flow: definiendo el ritmo y la energia del evento.
  • Design Thinking. (7A)
    • El design thinking en el proceso creativo de un evento.
    • Formato, mensaje y elementos creativos.
    • El pensamiento lateral y out of the box.
    • Técnicas y ejercicios de ideación, innovación y creatividad.
  • Moodboarding. (Masterclass teórico-práctica). (2B) (7B)
    • Moodboarding 101 (2B)
    • Materiales, Combinaciones, Estilos. (2B)
    • El estilo del evento: unificando la inspiración visual. (7B)
    • La herramienta del panel de inspiración para crear consistencia y coherencia de marca. (7B)
    • El moodboarding cómo elemento de apoyo para la venta del proyecto. (7B)
  • El Plan de Comunicación en el paradigma ONOFF. (8A) (9A) GF GF
    • El Paradigma Comunicacional ON-OFF
    • Inbound Marketing 101.
    • La promoción y difusión del evento a través de diversos canales.
    • Elementos y herramientas comunicacionales.
    • La gestión de la información en redes y el papel del community manager.
    • Etapas: gestionando el calendario.

  • Programa práctico impartido en grupos reducidos
  • El curso se imparte desde el punto de vista estético, funcional y de la venta
  • Nuestros docentes aportan un plus a las empresas ya que tienen el punto de vista del event planner.
  • Crear eventos partiendo de la escenografía.
  • Se imparte desde dos puntos de vista específicos; la publicidad y la venta
  • Te enseña a dirigir equipos de producción, maquilladores, fotógrafos, localizadores de espacios, peluqueros y modelos
  • Trabajar con los cinco sentidos para aportar lo mejor a cada cliente.
  • Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisis DAFO personalizado.

El equipo docente está compuesto por profesionales con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial.

Consulta en el departamento de orientación los profesores de cada edición.

Durante el curso se realizarán conferencias e intervenciones a cargo de profesionales de organización de eventos, así como visitas a empresas del sector.

 

  • Gestión y dirección de eventos globales tanto para empresas como para particulares.
  • Diseño de eventos desde el punto de vista estético y funcional a partir de la creatividad
  • Realización y montaje de eventos experienciales.
  • Organización y aplicación de técnicas y estrategias innovadoras
  • Aportación de últimas tendencias y formas de implantación de los elementos que forman parte de la creación y dirección de un evento experiencial.
  • Realización de proyectos con poco presupuesto para nuevos comercios o franquicias
  • Creación de montaje en eventos y ferias comerciales.
  • Aplicación de técnicas en la decoración de espacios

Más de 70 empresas Nacionales e Internacionales colaboran con Ártidi. A través de estos convenios y nuestra implicación e innovación permite a nuestros alumnos estar presentes en empresas como INDITEX, Armani, Hugo Boss, Custo Barcelona, Cortefiel, Springfield, Nike, Adidas, H&M, C&A, IKEA, Conforama, Jack & Jones, Blanco, Diesel, Desigual, Mango, Corte Inglés, Coronel Tapioca, Tous, entre otras.

Titulación: Especialización en Dirección y creación de eventos experienciales.

Otorgado por Ártidi Escuela Superior. Competencias profesionales nacionales e internacionales.

 

Requisitos:

Este curso está dirigido a personas con o sin experiencia en el sector de la creación y organización de evento que deseen profesionalizarse y desarrollar una labor en este ámbito.  

CONVOCATORIA 2018/2019:

Del 20 de Octubre al 13 de Julio (curso de un fin de semana durante 9 meses)

Sesiones:

Horario: Sábado de 10h a 14h y de 15a 19h y Domingo de 9h a 13h y de 14h a 18h.

 

PRECIO

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